Archiv der Kategorie 'Populär'
Trend erkannt und mitgerannt. Das müssen sich die Verantwortlichen der Gebühreneinzugszentrale wohl gedacht haben, als sie ihrer Agentur Media Consulta den Auftrag erteilten eine Online-Plattform zu entwickeln, um mit dem geschätzten Gebührenzahler in aktiven Dialog zu treten. Seit dem 2. Februar ist es nun online, das – selbstverständlich gebührenfinanzierte – Forum gez-meine-meinung.de. Doch statt konstruktiver Beiträge schlagen den Betreibern Hohn, Spott, Missgunst und blanker Hass entgegen. Ein Desaster bahnt sich an. Um in der Werbung zu bleiben: Vielleicht hätten sie jemanden fragen sollen, der sich damit auskennt.
Die IVW hat sich über Jahrzehnte als Messinstrument für den Print- und in jüngerer Zeit auch für den Online-Bereich etabliert. Die hier manifestierten Auflagen, Verbreitungen und Reichweiten bestimmen die Bedeutung einer Publikation und letztendlich über die Anzeigenpreise auch die wirtschaftliche Situation der Verlage. Dass die IVW den Verlagen bei der Meldung ihrer Kennzahlen einen gewissen gestalterischen Spielraum lässt, ist hinreichend bekannt.
Sprecher des Social Networks Facebook haben englischen Journalisten unlängst brandaktuelle Zahlen genannt. Demnach umfasst das globale Netzwerk inzwischen 350 Millionen aktive Nutzer. Noch vor etwas mehr als einem Jahr betrug diese Zahl laut Unternehmensangaben 80 Millionen. Dies entspricht einem Wachstum von 437 Prozent seit August 2008. Imposant. Ähnlich verhalten sich die folgenden Kennzahlen.
Wie bereits in unserem kleinen Blog berichtet wurde, gab es einen jahrelangen Rechtsstreit zwischen der A&O Hotel und Hostel am Zoo GmbH und dem Deutschen Jugendherbergswerk Hauptverband für Jugendwandern und Jugendherbergen e.V. über die Rechtmäßigkeit des Markeneintrages für den Begriff “Jugendherberge”. Über mehrere Instanzen wurde die Frage verhandelt, ob der Begriff als eingetragene Marke des Deutschen Jugendherbergswerkes Bestand haben könne oder die Marke gelöscht werden müsse, da es sich beim Begriff “Jugendherberge” um einen nicht schutzfähigen Gattungsbegriff handele.
Die Piraten entern die Social Networks. Zu diesem Ergebnis kommt die PR-Agentur Weber Shandwick in ihrem aktuellen Wahl-im-Web-Monitor. Der Studie zufolge ist die Piratenpartei die aktivste politische Vereinigung im Social Web und belegt dank einer Web-Aktivität von nahezu 33 Prozent auf Anhieb Platz eins im Aktivitätsindex. Mit beachtlichem Abstand folgt auf Platz zwei die CDU (19,2 Prozent), auf dem dritten Rang Bündnis 90/Die Grünen mit 14,9 Prozent.
Die Netzwerke schülerVZ, studiVZ und meinVZ eröffnen ab sofort allen staatlich anerkannten Religionsgemeinschaften die Möglichkeit, ein eigenes Edelprofil zu errichten. Den Auftakt macht das Profil “Evangelisch im VZ“, dessen Inhalte von der Evangelisches Medienhaus GmbH und dem Evangelischen Jugendwerk in Württemberg gestaltet werden. Markus Berger-de León, CEO VZnet-Netzwerke in einer Pressemitteilung: “Wir freuen uns sehr, dass wir die evangelische Kirche bei uns begrüßen dürfen … Das Gleiche bieten wir ab sofort auch anderen Religionsgemeinschaften an, die in Deutschland staatlich anerkannt sind.” Beängstigend…
Die Serie der Entmystifizierungen im Jugendmarketing reißt nicht ab. Nachdem Podcasts, Blogs und Social Bookmarks bei Jugendlichen durchgefallen sind, wird nun mit einer weiteren Legende aufgeräumt. Auch Twitter, der Newcomer des vergangenen Jahres, wird von Deutschlands Jugend bisher ignoriert. Nach einer nicht repräsentativen Studie des Jugendreiseveranstalters RUF ist der Dienst ca. 90 Prozent der befragen Jugendlichen gänzlich unbekannt. Lediglich ein Prozent der Probanden nutzt Twitter aktiv.
Bloggen? Was ist das? Gerade diese Frage hätte man Jugendlichen am wenigsten zugetraut. Trotzdem: Rund 40 Prozent unter den jungen Probanden der unlängst veröffentlichen Spickmich-Befragung hatten keine Ahnung, was ein Blog ist, so berichtet bigtrends. Andererseits geben ca. 10 Prozent an, selbst ein eigenes Blog zu führen. Doch an dieser Zahl sind Zweifel erlaubt.
Jetzt ist es offiziell. Das Maß der deutschen TV-Werbewirtschaft, die Messlatte aller Quotenhechler, das Non plus ultra des Jugendmarketings: Die sagenumwobene “Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen”, sie ist frei erfunden. In einem bemerkenswerten DWDL-Beitrag berichtet TV-Methusalem Helmut Thoma freizügig in seiner bekannt selbstlosen Art über seine Beweggründe, sich diese Definition schlicht aus den Fingern gesogen zu haben.
Die Hiobsbotschaften reißen nicht ab. Nachdem schon der Mythos zerstört wurde, die Jugend nutze Social Bookmarking Dienste, wird nun auch noch der Podcast entzaubert. Wie bigtrends berichtet, brachte eine Studie der Schülerplattform spickmich.de ein weiteres Bollwerk im Kampf um die junge Zielgruppe zu Fall. 8.882 Jugendliche wurden befragt: “Hast du schon mal einen Podcast abonniert?”. Das Ergebnis ist ernüchternd.
