Archiv für December, 2008
“Das Programm der ARD ist für junge Zuschauer ungefähr so attraktiv wie Blasentee und Treppenlifter”, so beginnt ein wunderbarer Artikel im STERN, den ich Ihnen, werte Freunde des Jugendmarketings, über den Jahreswechsel wärmstens ans Herz legen möchte. Redakteur Alexander Kühn, im Hause seit jeher für das TV-Geschehen zuständig, nimmt die verzweifelten Anstrengungen der öffentlich-rechtlichen Anstalten zur Gewinnung eines jüngeren Publikums unter die Lupe. Ein Thema, welches auch hier bisweilen Beachtung findet. Prädikat: Lesenswert.
Es war eine Qual. Immer wieder. Oliver Pocher, einst als Geheimwaffe der ARD zur Eroberung des jungen Publikums gefeiert, war ein Rohrkrepierer. Von Anfang an. Kein Niveau, kein Witz, keine Quote. Doch die ARD hielt dessen ungeachtet stoisch am Konzept “Schmidt und Pocher” fest. Altersstarrsinn. Endlich ist es vorbei. Die Sendung läuft nach eineinhalb Jahren im April aus, wie Produzent Fred Kogel gegenüber dem “Spiegel” unlängst bestätigte.
Glaubt man den Marktforschern der amerikanischen NPD Group, sieht die Zukunft der Musikindustrie noch düsterer aus, als bisher erwartet. So stellten sie in einer unlängst veröffentlichten Studie einen Rückgang der Nachfrage nach Musik im Allgemeinen von zwei Prozent bei jungen US-Konsumenten binnen eines Jahres fest. Zwei Prozent. Nun gut. Doch nun zur brandheißen Frage: Wie gelangt die Musik zum Konsumenten?
Wie die Marktforscher von Comscore M Metrics unlängst berichteten, nimmt die Nutzung des Internet via Mobiltelefon in Deutschland weiter kräftig zu. Mehr als 10 Millionen Handynutzer haben im September mobile Medieninhalte aufgerufen. Besonders beliebt seien Sportinhalte, Nachrichten und Wetterinformationen. Besonders junge Männer und einkommensstarke Konsumenten treiben diesen Trend voran, so die Studie.
Auf der Beliebtheitsskala unserer Kids steht der kleine gelbe Schwamm weiter an der Spitze. Für elf Prozent der 6- bis 13-Jährigen ist Spongebob klar die Nummer eins unter den Fernsehstars. An zweiter Stelle folgen mit jeweils fünf Prozent “Hannah Montana“, “Hotel Zack & Cody” (beides Super RTL) und “Schloss Einstein” (ARD/Kika).
Werte Freunde des ROXXO-Blogs. Um dem sehr spannenden Thema des Kinder- und Jugendreisens etwas mehr Öffentlichkeit verschaffen zu können, habe ich auf XING eine gleichnamige Gruppe ins Leben gerufen. Ich hoffe darauf, die auch hier äußerst zahlreich vertretenen Kollegen, Branchenkenner, Interessenten und Wegbegleiter zu hitzigen Diskussionen und vielen Beiträgen hinreißen zu können. Ihr seid alle herzlich eingeladen; ich würde mich über eure Anmeldungen sehr freuen.
Es gibt sie noch! Ein Glück. Unser Nachbar TNS-Infratest fand unlängst heraus, dass 33 Prozent der 14- bis 49-Jährigen in Deutschland mehrmals im Monat Discotheken, Kneipen, Bars oder zur jetzigen Jahreszeit auch Weihnachtsmärkte und -feiern besuchen. Natürlich wurde dieses feierlustige Völkchen flugs zur Zielgruppe erhoben, auf den klingenden Namen “Party-People” getauft und quantifiziert. Ganze 11.9 Millionen Menschen zählen demnach hinzu. Hier einige, teils erstaunliche Eigenschafen der Partygänger.
Es war eine schöne Idee der ehrwürdigen HORIZONT-Redaktion. Und zudem aufmerksamkeitsstark. Eine Umfrage unter Deutschlands größten Mediaagenturen sollte Orientierung geben, welche Print-Titel zukünftig möglicherweise keine Relevanz mehr besitzen. Das Ergebnis war niederschmetternd, besonders für die Jugendpresse, und anscheinend zu brisant für die HORIZONT. Die Geschichte wurde auf Eis gelegt, die bereits versendete Pressemitteilung zurückgezogen. Seltsam.
Der Dresdner Spiesser Verlag, dem auch die gleichnamige Jugendzeitschrift entstammt, hat den Zuschlag für Redaktion und Produktion von Schekker.de, dem Internet-Jugendmagazin der Bundesregierung erhalten. Der Verlag konnte sich gegen 20 Mitbewerber durchsetzen. Schekker.de informiert Jugendliche über die Politik der Bundesregierung und führt sie an aktuelle politische Themen heran.
Der Egmont Ehapa Verlag veröffentlicht ab kommendem Januar das “Was-ist-Was” Magazin und übernimmt zeitgleich die Vermarktung der gleichnamigen Internetplattform. Mit mehr als 125 Büchern, über 60 Hörspielen, zahlreichen DVDs und einer eigenen TV-Serie gehört “Was-ist-Was” zweifellos zu den traditionsreichsten und glaubwürdigsten Kindermarken. Es gibt wohl kaum ein verwaistes Jugendzimmer, in dem nicht ein Band wie “Die Sterne“, “Unser Körper” oder “Dinosaurier” die Regale ziert.
